立足上海(DH0097)

類別： 商業>BIG系列
叢書系列：BIG系列
作者：陳彬
出版社：時報文化
出版日期：2001年02月20日
定價：200 元
售價：158 元(約79折)
開本：25開／平裝／232頁
ISBN：9571333174

【自序｜書摘 1｜書摘 2｜書摘 3｜書摘 4｜書摘 5】

▼  自序

去！大陸當然要去！出走也好，走出也罷！

千算萬算，當沒有更好的選擇，大陸成為唯一希望餘地時，大陸當然要去，何況大陸已經是：

‧出超美國約 810 億美元，已經取代日本成為美國最大的入超國，是美國商務部 89 年 12 月公布的。

‧資訊硬體產業的產值 255 億美元，首次超越台灣的 232 億美元，是台灣資策會市場情報研究中心（MIC）於 89 年 12 月，根據前 11 個月的數據統計出來的。

‧3,400 億美元的外資投入，是改革開放二十年驚人的成就，是大陸外經貿部於89 年 15 屆五中全會期間對外說明成就的數字。

‧世界排名五百大企業有近四百家，一百大工業製造集團近 60 家，外資設立的研究發展研究所近百家於大陸，大陸事實上已不是冒險家的樂園，是跨國公司不敢不重視的國家。

‧「世界最大的新興市場」是美國前財政部長魯賓，在香港演講時，公開讚嘆大陸的用語。著名經濟學家鄭竹園教授說，外資在大陸的投資，已佔大陸資產淨存量 10 ％，是不能掉以輕心的市場。

‧GDP（國內生產總值）於千禧年首次超過一兆美元達 1 兆 780 億美元，是大陸國家信息中心的統計。經濟成長率每年有 8 ％，即將加入 WTO （世界貿易組織）成為會員國、有三峽大灞、北京香港高速鐵路、西部大開發等超大建設項目可以期待等，大陸整體市場向上提升的趨勢，已經是必然，不能忽視，不能再看不起它。

依據經驗，回想台灣二十餘年走過的路，從大陸的角度看台灣：

‧68 年第一次石油危機發生後，台灣產業的結構利用能源危機調整，至此才算開始建立與找到發展的契機、中小企業才開始有積累財富的機會。

‧73 年第二次石油危機時，中小企業利用數年來積累的資本，外向型地趁機擴大規模，內向型地開始蓋房子炒地皮，雙方財富結合後，造就台灣的奇蹟成為四小龍之一。

‧傳統製造業、中小企業和一些靠炒皮、炒股票致富的人，從 70 年代中期開始算起，除非見好就收或是轉型成功的人以外，在今日雞蛋股、水餃股滿天飛舞的情況下，事實上真正享受經濟高成長，過上好日子的年期，未滿 15 年。

‧高科技產業的電子新貴的日子亦如此，甚至更短。自聯電 74 年實施分紅入股以來，真正風光收成過上的好日子，也是近數年才叫人眼紅，有些人，甚至還看不到未用到股票，空有新貴之名未有新貴之實。

‧最慘的該算是網路新貴，真正撿到好康的可說少之又少，新貴會不會成為「新慘」，誰也無法預料。

‧20 年前，台灣國民所得是菲律賓的三分之一，只有兩百美元，20 年後台灣是菲律賓的十倍，現在的大陸約 1,000 美元為台灣的十三分之一，誰又能保證 20 年後，不會重演這一幕歷史？

自從拙作《我的上海經驗》、《移民上海》就教於讀者朋友們以來，在各種場合接觸有關大陸事物的詢問，我發現，在現有政治經濟情勢下如「中年失業」、「移民大陸」、「隨人顧性命」、「台勞」成為流行用語，「到大陸找頭路」是熱門話題。就個人的角色而言，不分從事的職業是公是私，是大是小，是老闆還是員工，很少人不對前途感到茫然，很少人不想多知道有關大陸現況與發展前途的種種消息。

「立足大陸」看台灣，看兩岸發展，看台灣人該如何改變舊思維、建立新思考模式，是本書的立論和出發點。此亦本於連戰先生的名言「換位子換腦袋」所得到的靈感，我深刻體認到，光換腦袋已不足以應付將來情勢的變化，要換個人。要「立足大陸看台灣」而不是「立足台灣看大陸」。

立足大陸用投資、創業的身分，或是找頭路、掃街車第二春的心態。千萬種理由在我看來，都是為了賺錢為了活下去，在我與讀者和朋友的互動中，我發現還有很多有關大陸應該有或是基本的常識，讀者們不了解。何種本事憑什麼在大陸才能成功減少失敗率，讀者們有所誤解。

「中年創業立足大陸的新認識」，是我看到已經失業、即將失業或是有危機意識的中年朋友，他們眼看台灣失業率不斷攀升，機會不是想像中垂手可得，有煩惱有苦又難言、手足無措時，我站在他們的立場說明重新認識大環境的必要。

〈台勞一族〉一章露骨揭發台商在大陸的投資與生活，不如想像風光的現況。不避諱直接大談台商尊貴地位變成「台勞」趨勢的可能性。讀者們可由其中感受到對大陸該有的新觀念，才較易成功，不成為真正的「台勞」。

大陸的股市憑什麼大漲，獨紅全球？網路族、傳統產業、高科技業競逐大陸市場， WTO 效應發酵下的利基可以期待嗎？大陸槍斃了數批貪官污吏，整頓了國有企業關稅制度，材料加工轉內銷視同走私，違反規定的台商將會被定罪關起來，又要加強增值稅和台商幹部所得稅的徵收等，原因在哪裡？了解大陸放棄「所有權概念」只求「所在」招引外商的新手段，「知彼」強化競爭力運用的手腕，「明白它」才能增進台灣人的機會。〈大陸的利與害〉一章是站在大陸的角度看大陸，是我十年來有感而發的部分感言。

〈財富之母〉一章，是我接受媒體訪談或團體邀約講演在大陸有關「買房子」、「買土地」、「投資股票」、「投資機會」、「先去先贏卡位論」等有關「好康的代誌」等問題時，特別喜歡強調，有別於「台灣經驗」法則的重點。是最多讀者有興趣「錢途與錢累」，既吃不準有疑惑的盲點，又自設立場有成功賺錢機會的「妄想症」、「鐵齒症」時，我綜合回答讀者們疑難雜症的總結。

「賺錢不再容易，沒有憑空掉下來的成功」，〈成功之道〉一章要朋友們了解，台灣人在大陸的競爭對手，絕對不是阿貓阿狗一般的大陸人，是經過大風大浪中年級的幹部群，是學有專長、有知識、有見地、有才幹的青年朋友。「台灣學歷無用論」、「台灣經驗，專長與資金不是唯一」，要成功、要去大陸找到好頭路，就要重新檢視自己的能力與加入競爭的本事與心態。本章從學歷的迷思開始談起，希望讀者們見微知己，明白自己該如何才能找到好頭路，才能成功賺到錢。

我感受到在熟悉的土地上，很難找到更好機會後，「立足大陸」發展成為符合資格的最佳選擇，我是政治白痴的朋友一樣，僅是一位如假包換的台商。雖然，已經有兩本報告《我的上海經驗》、《移民上海》供朋友們參考，被稱為作家、顧問、風險專家、老師教授，但我實在受之有愧，自承僅是報告情況的台商份子之一而已。而我歸納整理出來的報告形諸文字或演講時，因為心急，因為太想在有限篇幅、時間內，想把知道的部分告訴大家相互研討，以致有「跳躍式」、「雜亂式」，使用大量反問的敘述與說法，讓讀者與朋友們往往一頭霧水，反而有更多的疑惑待解。

這種現象與結果，就是我想表達的重點，因為，一是大陸投資經營和找頭路生存的環境，實在太複雜。既然大陸的領導人都在不斷地調適，不斷地在找新方向、新發展契機，全世界六十億人中，就應該沒有真正的專家有資格下結論與建議。二是每個人的背景與能力不同，不可能有統一的成功模型，最終還是要靠自己去思考、去嘗試，找最適切的定位才能成功，不是靠別人的資料或聽我的報告就能成功。三是處在此「新知識經濟」、「網路經濟」、「自由化經濟」之下，大家都在摸索以應付變幻難測尚未找到標準的因應模式。在這對成功要重新定義的年代，有無數專家做後盾的跨國公司都在焦頭爛額時，我又有何資格給建議？提供良方？靠的還是自己不是嗎？

際此， WTO 的新變數成為事實，戒急用忍要放寬，三通也早晚會通，不談核四建不建，不談政治如何轉彎，站在個人立場如何應付新環境，找到賺錢活下去的機會，我認為才是每個人最關心的重點。本書即據此做出報告，大家互勵互勉都能活得更愉快、更舒服。