斑尼頓傳奇(DH0079)
Benetton : The Family, the Business, the Brand

類別： 行銷‧趨勢‧理財>企業成功案例
叢書系列：BIG系列
作者：約拿丹．曼特爾
       Jonathan Mantle
譯者：姜靜繪
出版社：時報文化
出版日期：1999年06月21日
定價：280 元
售價：221 元(約79折)
開本：25開／平裝／304頁
ISBN：9571329258

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▼  丁振輝序

作為斑尼頓品牌台灣唯一代理，再讀「斑尼頓傳奇」，心理生出了一些感觸：

第一個感觸是辛勤必有收穫的重新領悟。斑尼頓品牌的成功，一如台灣經濟發展的歷程，毋寧也是個辛勤耕耘的奇蹟結果。半世紀來，台灣經濟由農轉工，從客廳即工廠、OEM，到產業升級，自創品牌，一路下來，全民的心血成就了今日全球主要經濟體之一的台灣。而斑尼頓從一部編織機起家，家族胼手胝足，近半世紀後發展成全球擁有 8,000 家店面，年營業額 10 億美元的品牌企業王國，其歷程就幾乎是台灣奇蹟的縮影，「傳奇」讀來自有感觸。

第二個感觸是斑尼頓「親近全世界」的企業哲學，與中國儒家放諸四海皆準的大同理念是楔合的。這世界因種族、文化背景因素而起的偏見與仇恨，使許多人飽嚐摒棄與歧視的遭遇。斑尼頓於 1984 年推出的全球形象廣告，是一幅有著來自不同國家，不同人種的兒童與青少年，一起開懷大笑，在斑尼頓的所有色彩中融洽無爭。即使這幅廣告曾受爭議，然而它所揭示的和平歡愉，與從皇族到平民皆無不同，更無種族國界的藩籬，實際碰觸了人們內心深處的感情與身分認同，這樣的世界大同理念，透過其社會習慣與服裝的統一調合，不正傳達了人類權利與機會的均等？

斑尼頓（Benetton）代表的不僅是一種產品，更是一種觀念。斑尼頓建造一個沒有壓力的王國哲學，由一家商店開始，結合了個人創意與企業直覺，發展成數以千計基於相同原則的連鎖通路，也帶給今日商業零售的大變革。

細讀此書，不僅有著人生辛勤與奉獻的健康理念迴盪，更有企業經營原創與精準的成功經驗收穫。作為這個舒適與繽紛的品牌代理，何能不感觸？