首頁行銷‧趨勢‧理財企業成功案例書籍基本資料
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‧內容簡介
‧丁振輝序‧序幕‧書摘 1‧書摘 2‧書摘 3‧書摘 4‧書摘 5
作 者 作 品
‧汽車大戰
譯 者 作 品
‧生活處處皆行銷 ‧世代流行大調查:從1909年~X世代 ‧人人都是明星職員:高生產力九大祕訣
企業成功案例
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斑尼頓傳奇(DH0079) Benetton : The Family, the Business, the Brand
類別: 行銷‧趨勢‧理財>企業成功案例 叢書系列:BIG系列 作者:約拿丹.曼特爾 Jonathan Mantle 譯者:姜靜繪 出版社:時報文化 出版日期:1999年06月21日 定價:280 元 售價:221 元(約79折) 開本:25開/平裝/304頁 ISBN:9571329258
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【丁振輝序|序幕|書摘 1|書摘 2|書摘 3|書摘 4|書摘 5】
▼ 序幕
1998 年,美國上空 3 萬 8 英尺。 盧奇安諾在飛機裡花幾分鐘閱讀一份傳真,一邊整理著思緒。他從內華達州飛往加州,對斑尼頓來說,距離就是時間和開銷。 在這架私人座機裡,還有媒體公關人員以及業務部門的人。他們多數都在小憩之中,其中有些人在斑尼頓公司創立時,還沒有出生。 8,000 家店面。80 億美元的事業。下一個行動。下一次的記者會。公司形象……聯合國……托斯卡尼……綠色頭髮。他還能繼續大步向前走多久? 斑尼頓……一切的問題……所有的回答……家族。雖然沒有人會公然大聲說出口,但至少有一部分人會在心中自問,他們是否不僅只是隨隨便便的某個家族,而是引領風騷的那個家族? 8,000 家店面,80 億美元的事業。這就是今天的事實現況。然而,曾經有一段時間,這一切只是夢想,而他只是個織夢人。資本主義之都的美國,仍然是遙不可及的另一個世界。而明天,仍是很久、很久遠之後的事情;土地、家具、家中所有值錢之物都變賣殆盡,你必須竭盡所能,以物易物維持生計。 盧奇安諾難得回顧以往,並總是以超然的心態面對。儘管經常宣稱記不清楚了,很少談及往事,他仍然記得多數事情的發生經過。不像托斯卡尼,盧奇安諾不必為了現在的種種需要而永無止盡的詮釋過去。 托斯卡尼……一切的問題,所有的回答。盧奇安諾讀完傳真,口述了他對辦公室的指示與回答,此時,他們已來到加州上空,正朝向下一場記者會會場。 在許多人心裡,問題仍然圍繞著這個家族的事業以及品牌上打轉。至於盧奇安諾本身,此時他又踏上了旅途,飛往夏威夷、東京、越南的胡志明市、柬埔寨的金邊、緬甸的仰光,他多數的時間都花在長途飛行上。彷彿在這位全球企業大亨的世故老練外表之下,仍然是當年那個害怕在某地停留過久的小男孩。