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黃大洲序
具有運動行銷遠見的企業
◎文／黃大洲（中華奧會主席）
世界盃棒球錦標賽舉辦了三十多年，台灣首度在今年獲得主辦權，同時榮獲季軍，表現傑出，使台灣再度燃起一股棒球熱，更帶動許多運動風氣及企業贊助運動的風潮。
本人擔任中華奧會主席期間結識了如新集團的周由賢總裁，我發現如新是一個非常具有運動行銷概念的企業。如新不僅贊助 NBA 籃球好手郵差馬龍（Carl Malone），以及奧運桌球選手陳靜等世界級的運動明星，對於國內其他體育活動的贊助更是不惶多讓，大力支持。
1998 年如新集團贊助本會舉辦奧林匹克日路跑活動，協助推廣全民運動的觀念。隨後又贊助 1998 年曼谷亞運及 2000 年雪梨奧運，除了捐贈現金之外，如新也免費提供營養補充品給我國亞、奧運選手使用，藉以增強體力，補充體能。此外，如新也提供相關的營養諮詢，對於協助我國運動選手成功踏上國際體育舞台有很大的實質助益。
長久以來，台灣的各項運動經費短絀，為了培養優秀的運動人才，除了要靠政府的積極推動鼓勵外，民間企業的贊助興盛與否，更是關係著台灣未來的運動事業能否永續發展的重要關鍵。這幾年本會也不斷加強運動行銷的能力，把體育當成新興事業來用心經營，希望能有效結合企業的資源，帶動國內運動產業的發展及國人的健康概念。
運動是全球性的溝通語言，它可以跨越文化的隔閡、打破政治的藩籬，強調和平、友誼、和諧與繁榮。就短期而言，企業贊助體育活動可以刺激產品的銷售量向上提升；長期而言，可以提高企業的知名度及企業形象，贏得消費者熱烈的喜愛與迴響。此外，更可以提升國內的運動風氣，藉由贊助知名運動員或體育活動達到運動與企業雙贏的局面。
如新集團雖然是以個人保養品奠定企業發展的基礎，但在很多年前，如新就已積極開發營養補充品的市場。1999 年本人受邀參加如新集團的營養補充品事業成立記者會，我發現如新常年透過運動行銷所創造的品牌知名度卓然有成。如新立足在台灣已有十年的歷史，本人身為中華奧會主席，很樂見像如新這樣具有運動行銷遠見的企業能夠在台灣蓬勃發展。
這本書除了對如新集團如何在台灣以後起之秀，發展成為直銷界領導品牌的歷程有深刻描述外，對於號稱「第五促銷元素」的運動行銷亦多所著墨。同時誠如書中所言，如新集團是中華奧會最重要的合作夥伴，也是中華奧會的贊助廠商之一，書中所述關於如新在運動行銷方面的經驗，相信可以作為不少有意從事運動行銷的企業參考，值得各界人士借鏡，特別予以此文推薦並為文作序紀念。
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