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譯 者 作 品

麥凱銷售聖經:輕鬆教你賣動全世界,活出贏家人生
麥凱銷售聖經:從A到Z,輕鬆教你賣動全世界

行銷企管

【類別最新出版】
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Why Not (DH0135)──創意之樂
Why Not? How to Use Everyday Ingenuity to Solve Problems Big and Small

類別: 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列:BIG系列
作者:奈爾巴夫&艾瑞斯
譯者:吳國欽
出版社:時報文化
出版日期:2004年03月01日
定價:280 元
售價:221 元(約79折)
開本:25開/平裝/264頁
ISBN:9571340731

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內 容 簡 介

‧Why Not 讓電話行銷員付費買時間?

‧Why Not 反向由顧客出價買商品?

‧Why Not 販賣以哩計算的汽車保險?

‧Why Not?你也能當一名「創意點子王」!

3,000 種「創意點子個案」,各行各業一次收錄深度解析

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資深廣告創意人黃文博 、給我報報總編輯 馮光遠、諾貝爾經濟學獎得獎人
約瑟夫.史帝格里茲、貝爾史登公司總裁 華倫.史拜克特、美國關懷組織總裁彼得.貝爾、麥肯錫總裁 巴奈特、前聯邦通訊委員會主席韓特……
全球近
20 位專業行銷人同聲推薦!『非讀不可』 !

Why Not讓腦袋轉個彎?讓創意延伸智慧,衍生財富!這是一本以創意有目標解決問題的書,教導你如何以新方法思考日常所見所為。這是一個廣大的創意致富市場──

為 何 不 把萵苣洗過再賣:洗萵苣是一種簡易的低科技,卻創造出數十億美元的生意;冷凍、切碎的洋蔥節省時間和眼淚,帶來無限商機。

為 何 不 讓牙刷 360 度旋轉:得自旋轉棒棒糖的技術靈感,一支五美元的旋轉電動牙刷,締造四億七千五百萬的利潤。

為 何 不 將限制級影片也合法賣給青少年:ClearPlay利用指南資料庫功能,讓讀者可選擇輔導級或限制級,會費每月十美元。

你想不想造一個更好的捕鼠器?或發明一種更理想的抵押貸款、減少青少年駕車意外,或杜絕垃圾電子郵件?你想不想以創造性的新主意挑戰現狀——針對你的醫療制度、對國稅局,或你的公司。

許多人以為這種事應該留給「專家」,但奈爾巴夫和艾瑞斯證明了創新的力量存在所有人身上。這本令人激賞的書把羅伯‧甘迺迪的號召轉化為一套架構,以發掘可用來改變我們工作、生活與管理的創意。


《Why Not》是尋找新企業思維、解決具體問題、讓世界更接近理想境地的必讀書籍。理想主義?是的。不切實際?非也。


奈爾巴夫和艾瑞斯把大半生涯用在解決問題和貢獻新創意給市場——從保護住宅價值的保險到味道像真茶的瓶裝冰茶誠實茶(Honest Tea)。在《Why Not》裡,他們把創新帶進生活,展示了創新不只是高科技的突破發現,也是日常的創意。


《Why Not》告訴我們,如何以新方法思考我們日常所見和所做的事。奈爾巴夫和艾瑞斯列舉出簡單的創新方法以解決舊有的問題,和運用既有的方法以解決新問題。他們以企業經營、法律和日常生活中刺激人們深思的例子,來闡明他們的論點。


作 者 簡 介


奈爾巴夫(Barry Nalebuff)


耶魯管理學院(Yale School of Management)經濟學教授,也是《合作競爭》(Co-opetition)和《策略思維》(Thinking
Strategically)的共同作者。

艾瑞斯(Ian Ayres)

耶魯法學院教授


譯 者 簡 介

吳國欽

台北市人,1956 年生。政大新聞系畢業,目前為資深新聞從業人員,從事翻譯工作十數年,譯有《哈利波特的魔法與科學》、《犯錯最多的最後贏家》、《當滑鼠碰上木魚》、《美麗性世界》、《超感官之旅》等作品。


目 錄


推薦序 只要你願意,有什麼不行的! 文 / 黃文博

前言 為什麼寫《Why Not》

1 不曾存在的事物

2 好主意及如何激發創意


以問題尋找解決方案

3 克里薩斯會怎麼做──採取不受侷限的消費者觀點

4 為什麼你感受不到我的痛──把決策的外部效應內部化


尋找問題的解決方案

5 還能用在什麼地方──尋求創意套利

6 反過來有用嗎──以反向思考試試看


有目標地解決問題

7 規律化地解決問題法──框架內的思考指南

8 誠實茶的例子

9 法規再造

10 執行「Why Not」的創意


附錄


延 伸 閱 讀

明日引擎:以創意與研發贏得未來

作者: 羅伯‧布德利   譯者:盛逢時   定價:320元   特價:253元

美國經濟為世界各國艷羨,關鍵在於技術創新。過去如此,現在依然如此。《明日引擎》一書談的是企業界的研究發展,而這個領域不曾有人涉足探討。作者布德利深入企業實驗室,報導 IBM 如何浴火重生、奇異如何東山再起、朗訊如何急速成長,以及英特爾、微軟和其他卓越公司如何竄起。 羅伯‧布德利在書中細數知名的創新思考家和首屈一指的發明家,並描繪前景看好的科技,特別是在成長迅速的通訊、電腦和電子業。《明日引擎》向時下對研究和創新的流行看法開戰,雖然提出的見解並不新穎,卻率先將各種見解拼織成完整的畫...

超速成功50招:Top Sales 張淡生的行銷創意

作者: 張淡生、吳錦珠   譯者:   定價:280元   特價:221元

保險業天王巨星張淡生傾囊相授其進入保險業的21年,從零到年薪千萬元的成功CASE及見招拆招、百戰百勝的寶貴經驗。 書中教您如何在最短時間內成功經營廣幅組織,並且教您輕鬆成交FYP百萬元的大CASE,篇篇精彩,招招實用,是您快速成為保險業TOPSALES的葵花寶典。

有學問的蠢故事:當CEO遇上MIS

作者: 金立信、韓明澄   譯者:   定價:220元   特價:174元

一本高階管理者與資訊專業人員必備的手冊。透過本書,管理者可避免做出「愚蠢」的資訊決策;資訊專業人員能體會管理者的思維邏輯,避免開發出「愚蠢」的系統。 「深度資訊化」已漸漸成為職場工作上不可避免的現象。身為管理者或職員,如果不具備一定的資訊素養,機會都將離你越來越遠,甚至根本談不上稱職。對於專業的資訊工程師而言,不要以為懂得資訊科技就可以發展管理資訊,這期間還是有很大的差異存在。 管理資訊在職場實戰上的知識領域(Knowledge Domain)有那些?這是最頭痛的問題,如果目標都不清楚,...

在C點佈局:下一波創意商機在哪裡?

作者: Sowilliam L.   譯者:   定價:240元   特價:190元

出版社:知本家文化 書系:市場行銷 25 開 / 平裝 為什麼在C點佈局? 所有的商品都有生命週期,誰是商品生命週期的先知? 商品的流行趨勢,往往是一波又一波,從A款出發,慢慢轉成B款,何時會轉成C款, C款又是什麼風貌? C款的巔峰在何處?創意家不會去追逐已經熱了一陣子的A點,也不會跑到相當明顯的B點,最厲害的創意家會由A點、B點,先算出C點的位置,然後就在C點佈局,等時機到了C點,就能御風而上發大財。 創意家的寶藏在哪裡? 大部份的人都...

啟創意.動商機

作者: 莊淇銘   譯者:   定價:300元   特價:240元

各行各業具有創意的人,運用其創意與巧思,挑戰舊思維與經營模式,不斷開發出新構想與新的遊戲規則,為習慣於垂直僵化思考、因循舊制的人,提供有別以往、全新多樣的學習途徑。 21種創意招式,招招都有當頭棒喝的效果,讓人茅塞頓開。 透過拆招與生動的實例解說,你會發現,原來生活中處處充滿創意,處處都用得上創意!發揮創意技巧,研究並解決問題,即使在不景氣的時代中,仍能力挽狂瀾,創造出傲人的成績!本書就是告訴社會大眾如何將天馬行空的創意,轉變成前途無限的商機!

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