時報悅讀:開放資料大商機—當大數據全部免費！創新、創業、投資、行銷關鍵新趨勢(BED0214)

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‧NEW IQ大革命：工作記憶才能決定你的關鍵未來
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管理領導

開放資料大商機—當大數據全部免費！創新、創業、投資、行銷關鍵新趨勢(BED0214)
OPEN DATA NOW: The Secret to Hot Startups, Smart Investing, Savvy Marketing, and Fast Innovation

類別：行銷‧趨勢‧理財>管理領導
叢書系列：NEXT
作者：喬爾．古林
Joel Gurin
譯者：李芳齡
出版社：時報文化
出版日期：2015年04月17日
定價：380 元
售價：300 元(約79折)
開本：25開／平裝／336頁
ISBN：9789571362380

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【推薦序／鄭國威｜推薦序／張善政｜推薦序／張志浩｜序言+前言｜內文試閱】

▼ 推薦序／張志浩

推薦序｜活用開放資料，洞察機先！／台灣奧美行銷公司董事總經理張志浩

在數位匯流的衝擊下，大數據（Big Data）在過去幾年已成為顯學。言必稱大數據，否則就好像跟不上時代、落伍了一般。大數據之概念方興未艾，最近又經常聽到開放資料（Open Data）這個名詞。只是大數據的概念都還沒消化完全，連運用都沾不上邊；開放資料，又讓人有了資訊恐慌症。

其實，這些名詞都不是新鮮字，只是不同時代、不同名詞及大小的差異而已。

大數據，就是資料庫。在數位時代，因數位資訊的累積又快又多，故稱之為「大數據」。開放資料，則是可以免費查詢過往存在的公有資料，如行政院的人口統計資料、氣候水文資料，或者非營利組織公布的研究調查資料等。如今，這些資料快速成長、項目擴大、資料暴增且數位化，形成所謂的「開放資料」，只是仍缺乏一個完整的整合、管理單位或者運用機制。了解的人懂得運用，不熟悉的人就完全不知何謂開放資料；甚至在個資法的推廣下，似乎運用任何資料都有違法之虞。

具體而言，大數據與開放資料都是資訊運用的來源。大數據來自媒體、企業作為營利運用；而開放資料則較多來自非營利單位，供人免費運用，作為營利或非營利使用均可，甚至可擴大至造福人類之公益運用。

無謂是哪一類資料，其實都應該了解，其背後的概念皆是鼓勵個人、組織及企業，運用人類數位行為所留下的軌跡進行分析、找出數位洞察，以作為後續行銷、研發、創新等工作的依據。

但最重要的概念是，並非只有擁有龐大數位數據的企業、組織或政府，才能進行數據整合及分析。其實，任何人都可以從身旁的小數據中，洞察機先。

數據並非只求「大」或「多」。大數據或開放資料，是鼓勵人們或企業，運用周邊的資料進行彙整分析—它是運用的概念，而非大小的概念。不論多大或多小，都可以進行數據分析，這才是數據的真諦。所以，有能力的數據分析師是市場上新興的行業，而且奇貨可居。因為累積資料容易，懂得分析、洞察，才是難事。

舉例來說，龐大的數據可以找出科技、經濟、環保的洞察，以建構國家、城市發展的策略。媒體、網路、社群數據，可以協助發展傳播、行銷策略。只要有數據，不論大小、不論開放與否，懂得運用，就能創造商機、造福社會甚至全人類。

本書提供國外最新概念，闡述如何運用開放資料來發掘洞察，作為運用的基礎。除了美國已有系統地統合、分工及運用開放資料，我曾在中國參加一場座談，席間亦感覺此概念在對岸的中央單位已有明確的策略與方向。希望《開放資料大商機》這本書的出版，能讓台灣的政府公部門及企業了解全球數據的發展走向及趨勢，盡快制定完整的開放資料發展策略供各界使用。如此，才能讓人民真正有感、有福了！

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