|
▼
推薦序1
成功開創個人品牌
．黃河明（資策會董事長）
以《追求卓越》、《卓越熱潮》等書聞名全球的企管大師湯姆．彼得斯再以其敏銳的觀察和獨到的見解，寫出個人品牌的新觀念。
在這個資訊爆炸而廣告氾濫的時代，消費者常常為選擇五花八門的產品或服務而不知所措，這時，熟悉的品牌或者值得信賴的朋友就成為選購的參考。作者以多年的企管顧問經驗體認到品牌的重要性：一個優良的品牌代表的是值得信賴的品質、交貨和售後服務。品牌往往也是一家公司最為重要的資產。
另一個值得注意的趨勢是資訊網路等科技衝擊了企業的經營，使企業的組織扁平、規模精簡，隨帶地創造了許多中小型企業，甚至個人事業（例如 SOHO ）。因此如何成功地開創個人的事業將是新世紀人們的重要課題。作者認為由個人的不斷自省，規劃而確定自己在社會上的「定位」，從而塑造自己的品牌、包裝自己，使自己的才能與貢獻廣為人知，當是經營個人事業重要的第一步。本書的寫作可看到作者承續過去幾本書的風格，觀念新穎而熱情洋溢，值得一讀。
我年輕時擔任過業務工程師，負責電子儀器和電腦的銷售工作，常投入許多時間研讀產品相關的資料。但是主管或資深的工程師往往建議我，推銷的第一步是把自己推銷出去，就是讓顧客充分認識你，對你產生好感和信賴感。唯有顧客信任你，才能信任你的公司和產品。當然，為了贏得顧客的信任，個人的形象和信譽必須小心而持續地維護。一旦建立起自己在顧客心目中良好的印象（以本書作者的觀點，即是 個人品牌的一部分），則以後的銷售工作當然無往不利。
本書的啟示，不只是對有心創業的讀者有益，對於在各行各業的組織裡力爭上游的讀者，同樣具有很好的參考價值。
|